広告法務・ライティング

医療機関、クリニックの広告や、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器等の広告を作成するにあたっては、特別な注意が必要となります。
これらの広告は、景品表示法、薬機法（薬事法）、健康増進法、医薬品等適正広告基準、特定商取引法、医療法などによって規制されており、違反した場合は、行政指導を受けたり課徴金が課されたりするおそれがあります。

たとえば、特定保健用食品（トクホ）は、国の審査を個別に受けた上で、消費者庁長官の許可がなければ、商品や広告に特定保健用食品であることを表示することができません。
そして、許可を受けた範囲以上の効果や効能を広告表現に用いることはできないため、過剰な表現となっていないかについて注意しなければなりません。

近年はインターネットを利用した広告も増加していますが、医療機関の広告等は、Webサイトにおいても様々な規制があります。

法令に違反していないかを検討するにあたっては、各法令の解釈を適切に行い、過去の行政指導等や裁判例を熟知している必要があります。

ただし、法令を遵守するだけでは、訴求力のある広告を作成することは難しいといえます。
制限がある中で、商品やサービスの魅力を正しく伝えるコピーを作成することが重要であり、そのためには専門的な知識と経験が必要になります。

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